Une nouvelle campagne publicitaire pour marquer l’arrivée officielle à Terre-Neuve-et-Labrador de belairdirect

3 octobre 2023

belairdirect, entreprise fondée au Québec, a récemment lancé une nouvelle campagne publicitaire pour marquer son arrivée officielle à Terre-Neuve-et-Labrador. Cette campagne rend hommage à la familiarité et à l’héritage de Anthony and Johnson Insurance, qui a fait objet d’un repositionnement de marque sous le nom de belairdirect plus tôt cet été. 

Grâce à une étude de marché approfondie visant à mieux comprendre ce qui inspire et motive les Terre-Neuviens et les Labradoriens, cette campagne publicitaire de belairdirect prend une nouvelle direction et rend hommage à la culture distincte de la province, à son incroyable fierté et à sa nature exceptionnellement amicale. 

La campagne adopte une approche ciblée sur la population locale. Plus de 50 personnes des environs ont été engagées pour travailler à l’écran et en coulisses, dont six employés de longue date deAnthony and Johnson Insurance ainsi qu’une famille entièrement locale et leur chien terre-neuve – un autre clin d’œil à la marque Anthony and Johnson ! La publicité met également en scène les Fortunate Ones (Andrew James O’Brien et Catherine Allan), un duo de St. John’s qui propose un répertoire de musique indie folk. 

Qu’il s’agisse d’amarrer un bateau ou de peindre une maison, cette publicité nous rappelle que l’entraide est un trait typique des Terre-Neuviens et des Labradoriens, et qu’aider est une chose qui se fait mieux ensemble avec belairdirect.

La nouvelle campagne publicitaire vise à réaffirmer l’engagement de belairdirect à être une figure amicale, prête à offrir de l’aide à tous ses clients lorsqu’ils en ont le plus besoin. La campagne produite par Sid Lee comprend de la diffusion télé, des capsules en ligne, de la radio, du cinéma, des éléments numériques et sociaux, ainsi qu’un élément de chant en ligne. 

Crédits : 

• belairdirect : Marie-Pierre Leclerc, Evelyne Lepage, Sean Power, Chloe Bibeau  
• Agence : Sid Lee 
• Compagnie de production : OPC Films 
• Réalisateur : Justin Oakey 
• Post-production : Sid Lee, Art Jail 
• Audio : TA2, musique écrite par Fortunate Ones  
• Médias : PHD 
• Relations publiques :  Hill + Knowlton Stratégies